रचनात्मक अर्थव्यवस्था के उदय से प्रेरित भारत का डिजिटल परिदृश्य महत्वपूर्ण परिवर्तन के दौर से गुजर रहा है। बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (बीसीजी) की एक नई रिपोर्ट - "कंटेंट से कॉमर्स तक: भारत की क्रिएटर इकोनॉमी का मापन" का कल (3 मई, 2025) मुंबई में वेव्स 2025 में विमोचन किया जाएगा। यह रिपोर्ट बताएगी कि भारत के क्रिएटर वर्तमान में सालाना 350 बिलियन डॉलर से अधिक उपभोक्ता खर्च को प्रभावित करते हैं। यह आंकड़ा 2030 तक 1 ट्रिलियन डॉलर को पार करने की उम्मीद है।

रिपोर्ट में बताया गया है कि भारत में 2 से 2.5 मिलियन सक्रिय डिजिटल क्रिएटर हैं, जिन्हें 1, रिपोर्ट में बताया गया है कि भारत में 2 से 2.5 मिलियन सक्रिय डिजिटल क्रिएटर हैं, जिन्हें 1,000 से अधिक फॉलोअर वाले व्यक्ति के रूप में परिभाषित किया गया है। व्यापकता के बावजूद, उनमें से केवल 8-10 प्रतिशत ही वर्तमान में अपनी सामग्री का प्रभावी ढंग से मुद्रीकरण करते हैं, जो इस तेजी से बढ़ते क्षेत्र की अप्रयुक्त क्षमता को दर्शाता है। क्रिएटर इकोसिस्टम का प्रत्यक्ष राजस्व आज अनुमानित 20-25 बिलियन डॉलर है। दशक के अंत तक इसके 100-125 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।

रिपोर्ट से प्राप्त प्रमुख जानकारियां इस प्रकार होंगी:

• रचनात्मकता 30 प्रतिशत से अधिक उपभोक्ता निर्णयों को प्रभावित करते हैं तथा आज 350-400 बिलियन डॉलर के व्यय को आकार देते हैं।
• यह इको-सिस्टम जनरेशन जेड और महानगरीय केंद्रों से आगे बढ़कर विभिन्न आयु समूहों और शहरी स्तरों तक पहुंच रहा है।
• लघु-फॉर्मेट वीडियो अभी भी प्रमुख सामग्री का प्रारूप बना हुआ है, जबकि कॉमेडी, फिल्म, डेली सोप और फैशन सबसे अधिक देखी जाने वाली शैलियां हैं।
• ब्रांड रणनीतियां विकसित हो रही हैं, जिनमें तीव्र सामग्री उत्पादन, अधिक रचनात्मक स्वतंत्रता, विविध उपभोक्ता लक्ष्यीकरण और परिणाम-आधारित परीक्षण पर अधिक जोर दिया जा रहा है।
• राजस्व मॉडल में विविधता आ रही है, तथा उपभोक्ता-वित्तपोषित माध्यम जैसे वर्चुअल उपहार, लाइव कॉमर्स और सदस्यता में वृद्धि हो रही है।
• आने वाले वर्षों में ब्रांडों द्वारा क्रिएटर मार्केटिंग में अपने निवेश को 1.5 से 3 गुना तक बढ़ाने की उम्मीद है, जो डिजिटल क्रिएटर इकोसिस्टम द्वारा संचालित मार्केटिंग और वाणिज्य में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत है।

बीसीजी रिपोर्ट कल मुंबई में वेव्स 2025 के दौरान आधिकारिक रूप से जारी की जाएगी। एआई, सोशल मीडिया, एवीजीसी सेक्टर और फिल्मों के उभरते स्वरूप पर चल रहे मेगा इवेंट वेव्स 2025 में हुई चर्चाएं डिजिटल मीडिया क्षेत्र में भारत के बढ़ते प्रभाव को दर्शाती हैं।

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एमजी/केसी/एसकेएस/एचबी