ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿಗಿದ್ದ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಯ ಮಿತಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಸರ್ಕಾರ ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ.

1994ರ ಕೇಬಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ನಿಯಮಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ 2006ರಲ್ಲಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್‌ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಯ ಮಿತಿಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು. ಅಂದಿನಿಂದ, ಟಿವಿ ಪ್ರಸಾರ ವಲಯವು ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿದೆ. 2006 ರಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 62 ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿದ್ದವು, ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತುತ 900 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿವೆ.

ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವ ಮುಖ್ಯ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದ್ದ ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ಅನಲಾಗ್ ಆಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಸೀಮಿತ ಪ್ರಸಾರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತೀರಾ ಸೀಮಿತ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿತ್ತು. ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ವಲಯದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಡಿಜಿಟಲೀಕರಣದ ನಂತರ, ಡಿಟಿಎಚ್ (DTH), ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ, ಎಚ್‌ಐಟಿಎಸ್ (HITS) ಮತ್ತು ಐಪಿಟಿವಿ (IPTV) ಸೇರಿದಂತೆ ಎಲ್ಲಾ ಟಿವಿ ವಿತರಣಾ ವೇದಿಕೆಗಳು ಈಗ ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಗಿವೆ. ಈ ವೇದಿಕೆಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ 300 ರಿಂದ 500 ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದು, ವಿವಿಧ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿವೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಚಲನಶೀಲತೆಯಲ್ಲಿ ಈಗ ಸೂಕ್ತ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿದೆ.

ಟಿವಿ ಪ್ರಸಾರ ವಲಯದಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಿದ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ನಿಬಂಧನೆಗಳನ್ನು ಮರುಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಅಗತ್ಯ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ. ಭಾರತದಲ್ಲಿ, ಚಾನೆಲ್ 'ಪೇ' (Pay) ಅಥವಾ 'ಫ್ರೀ-ಟು-ಏರ್' (Free-to-Air) ಆಗಿರಲಿ, ಈ ವಲಯವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಯ ನಿಯಂತ್ರಣವಿಲ್ಲದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಮಾನ ಅವಕಾಶಗಳ ವಾತಾವರಣವಿರಲಿಲ್ಲ.

ಟಿವಿ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹಾಗೂ ಟಿವಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ನಡುವೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸೂಕ್ತ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿದೆ ಎಂಬುದು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯದ ಅಭಿಪ್ರಾಯವಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ನ್ಯಾಯಯುತ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸಲು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮ ಸ್ನೇಹಿ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಜಾಹೀರಾತು ಅವಧಿಯ ಮಿತಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಸರ್ಕಾರ ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ.

ಗೆಜೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ 1994ರ ಕೇಬಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ನಿಯಮಗಳ ತಿದ್ದುಪಡಿಯ ಅಧಿಸೂಚನೆ ಪ್ರಕಟವಾದ ದಿನಾಂಕದಿಂದ ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಜಾರಿಗೆ ಬರಲಿದೆ.

******