وزارت اطلاعات و نشریات کے سکریٹری جناب سنجے جاجو نےآج ممبئی میں ایڈ ٹرسٹ سمٹ 2026 میں کلیدی خطاب کرتے ہوئے کہا کہ ’’اشتہارات سے اعتماد پیدا ہونا چاہیے ، نہ کہ صرف رسائی‘‘۔ مرکزی اطلاعات و نشریات کے سکریٹری نے ہندوستان میں ایک ذمہ دار انہ، شفاف اور قابل اعتماد اشتہاری ماحولیاتی نظام کی فوری ضرورت پر زور دیا ، خاص طور پر جب یہ شعبہ پیمانے ، پیچیدگی اور اثر و رسوخ میں فروغ پا رہا ہے ۔ جناب جاجو نے اس بات پر زور دیا کہ جہاں اس شعبے کو ترقی کرتے رہنا چاہیے ، وہیں خاص طور پر ڈیجیٹل شعبے میں بھی جوابدہ ہونا چاہیے ۔ انہوں نے مزید کہا کہ وزارت اطلاعات و نشریات کا نقطہ نظر اعتماد پیدا کرنے ، ترقی میں مدد دینے اور ذمہ داری کو یقینی بنانے پر مرکوز ہے ۔

ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز کونسل آف انڈیا (اے ایس سی آئی) کے زیر اہتمام ایڈ ٹرسٹ سمٹ 2026 کے پہلے ایڈیشن میں اشتہارات ، میڈیا ، ٹیکنالوجی اور سرکاری شعبوں کے نمائندوں کو ذمہ دار انہ اشتہارات سے متعلق اہم مسائل پر غور و فکر کرنے کے لیے یکجا کیا گیا ۔ بات چیت میں ابھرتے ہوئے رجحانات ، قانونی ڈھانچے اور اشتہاری طریقوں پر نئی ٹیکنالوجی کے اثرات پر توجہ مرکوز کی گئی ۔

سمٹ میں خطاب کرتے ہوئے جناب جاجو نے کہا کہ اشتہار بازی ایک تجارتی سرگرمی سے زیادہ ہے جو بازاروں کو فروغ دیتی ہے ، برانڈز بناتی ہے ، صارفین کو مطلع کرتی ہے ، ثقافت کا اشارہ دیتی ہے اور امنگوں کو متاثر کرتی ہے ۔ ہندوستان جیسے بڑے اور تیزی سے ڈیجیٹل ہونے والے ملک میں اشتہارات اختراع ، اقتصادی سرگرمی ، مواد کی تخلیق اور شمولیت کا ایک اہم محرک بن چکے ہیں ۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارم اور مصنوعی ذہانت اب برانڈز ، اسٹارٹ اپس ، مقامی کاروباروں اور تخلیق کاروں کو بڑے پیمانے پر سامعین تک پہنچنے کے قابل بناتے ہیں ، جس سے داخلے کی رکاوٹیں کم ہوتی ہیں اور شرکت میں توسیع ہوتی ہے ۔

ساتھ ہی ، جناب جاجو نے ڈیجیٹل اشتہارات سے وابستہ خطرات کے بارے میں بھی خبردار کیا ، جن میں مالی گھوٹالے ، گمراہ کن سرمایہ کاری کی تشہیر ، اور فرضی ملازمت کی پیشکش شامل ہیں ، جو اکثر کمزور طبقے کو نشانہ بناتے ہیں ۔ انہوں نے زور دے کر کہا کہ اگرچہ تجارتی تقریر اظہار رائے کی آزادی کا حصہ ہے ، لیکن گمراہ کن اشتہارات کو منضبط کیا جا سکتا ہے اور کیا جانا چاہیے ۔

سمٹ میں کلیدی مباحثوں میں ابھرتے ہوئے مسائل جیسے اشتہارات میں اے آئی کا کردار ، ڈیپ فیکس ، تاریک نمونے  اور اینٹی انفلوئنسر مارکیٹنگ کا بڑھتا ہوا رجحان شامل تھے ۔ جناب جاجو نے مشتہرین پر زور دیا کہ وہ رسائی کے ساتھ ساتھ ساکھ پر توجہ دیں  اور تخلیق کاروں اور اثر انداز کرنے والوں کو صداقت کو برقرار رکھتے ہوئے اور گمراہ کن تشہیر سے گریز کرتے ہوئے سامعین کے اعتماد کی حفاظت کریں ۔

جناب جاجو نے ذمہ دارانہ اشتہارات کے لیے پانچ کلیدی اصولوں کا مزید خاکہ پیش کیا ، جو یہ ہیں:  i)) تمام مواصلات میں سچائی غیر گفت و شنید کے قابل ہونی چاہیے ، (ii) اشتہارات ، اسپانسرشپ اور پروموشنل تعلقات کی شناخت میں شفافیت ضروری ہے ۔ iii) ) ذمہ داری کو تمام مواد کے ڈیزائن اور ترسیل کی رہنمائی کرنی چاہیے ، (iv) کمزور گروہوں ، خاص طور پر بچوں کے تحفظ کو ترجیح دی جانی چاہیے ۔ v) ) جوابدہی کے ساتھ اختراع کو اس بات کو یقینی بنانا چاہیے کہ تکنیکی اور تخلیقی پیش رفت اعتماد کو کمزور کرنے کے بجائے مضبوط کرے ۔

سمٹ کے دوران ، جناب سنجے جاجو نے اے ایس سی آئی کی سکریٹری جنرل اور سی ای او محترمہ منیشا کپور ، میڈیسن کے چیئرمین جناب سیم بلسارا ، پیڈلائٹ انڈسٹریز کے اے ایس سی آئی اور ایم ڈی کے چیئرمین جناب سدھانشو وتس ، اے ایس سی آئی کے بورڈ ممبر جناب پروین ترپاٹھی اور کھیتان اینڈ کمپنی کے پارٹنرز جناب ایشان جوہری اور محترمہ تنو بنرجی کے ساتھ مل کر مشترکہ طور پر ایڈ لا کمپینڈیم کا آغاز کیا ۔ یہ اشتہاری قوانین اور ضوابط پر ایک عملی رہنما کے طور پر کام کرے گا جو پوری صنعت میں زیادہ سے زیادہ بیداری ، افہام و تفہیم اور تعمیل کو فروغ دینے کے لیے بنائے گئے ہیں ۔

یونین آئی اینڈ بی سکریٹری نے ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے متعلقہ فریقین کے ساتھ بھی میٹنگ کی ، جن میں اے ایس سی آئی کی قیادت ، مارکیٹرز،  ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور قانونی برادری کے ارکان شامل ہیں ۔

پی آئی بی ممبئی ۔ جے دیوی سوامی پجاری/ سریانکا چیٹرجی/ رابن سنگھ/ پریتی مالندکر

…………………

(ش ح۔ ا س ۔ ت ح)

U.No.: 4352