حکومت نے اشتہارات کی شرحوں میں 26فیصد نظرثانی کرنے کا فیصلہ کیا ہے ۔   . روزناموں کی ایک لاکھ کاپیوں میں پرنٹ میڈیا فی اسکوائر سینٹی میٹر بلیک اینڈ، وائٹ اشتہار کی قیمت 47.40 روپے سے بڑھاکر 59.68 روپے کردی گئی ہے جو 26 فیصد کا اضافہ ہے۔  حکومت نے رنگین اشتہارات ، ترجیحی پوزیشننگ کے لیے پیش کی جانے والی پریمیم شرحوں سے متعلق کمیٹی کی سفارشات پر بھی اتفاق کیا ہے ۔

سنٹرل بیورو آف کمیونیکیشن (سی بی سی)جوکہ وزارت اطلاعات و نشریات کے تحت ایک نوڈل میڈیا یونٹ ہےاور حکومت ہند کی مختلف وزارتوں/محکموں کی جانب سے مختلف میڈیا گاڑیوں، بشمول پرنٹ میڈیا میں تشہیری مہم چلاتا ہے ،وہ اس مقصد کے لیے سی بی سی کے ساتھ پینل میں شامل ہے ۔  سی بی سی کے ذریعہ پرنٹ میڈیا میں اشتہارات جاری کرنے کی شرحوں میں آخری بار وزارت نے 09.01.2019 کو آٹھویں ریٹ اسٹرکچر کمیٹی (آر ایس سی) کی سفارشات کی بنیاد پر ترمیم کی تھی ، جو تین سال کی مدت کے لیے قابلِ عمل تھیں ۔

کمیٹی نے پرنٹ میڈیا کے اخراجات کا جائزہ لیا

اے ایس اینڈ ایف اے (آئی اینڈ بی) کی صدارت میں 9 ویں ریٹ اسٹرکچر کمیٹی کی تشکیل 11 نومبر 2021 کو پرنٹ میڈیا میں سرکاری اشتہارات کے لیے شرحوں میں ترمیم سے متعلق سفارشات کے لیے کی گئی تھی ۔

کمیٹی نے نومبر 2021 اور اگست 2023 کے درمیان اپنی کارروائی کے دوران چھوٹے ، درمیانے اور بڑے زمرے کے اخبارات کی مختلف اخبارات کی انجمنوں کی نمائندگی پر غور کیا جن میں انڈین نیوز پیپر سوسائٹی (آئی این ایس) آل انڈیا سمال نیوز پیپرز ایسوسی ایشن (اے آئی ایس این اے) سمال میڈیم بگ نیوز پیپرز سوسائٹی (ایس ایم بی این ایس) اور دیگر شراکت دار شامل ہیں ۔  کمیٹی نے پرنٹ میڈیا میں اشتہارات کی شرحوں پر اثر انداز ہونے والے مختلف پیمانوں پر بھی غور کیا ، جیسے نیوز پرنٹ کے سلسلے میں ڈبلیو پی آئی افراط زر ، اجرت ، افراط زر کی شرح ، درآمد شدہ نیوز پرنٹ کی قیمتوں کا رجحان ، پروسیسنگ لاگت وغیرہ ۔   کمیٹی نے 23 ستمبر 2023 کو اپنی سفارشات پیش کیں ۔

آمدنی میں اضافہ اور پرنٹ میڈیا ایکوسسٹم کو مضبوط بنانا

پرنٹ میڈیا میں سرکاری اشتہارات کی شرحوں میں اضافہ کرنے سے حکومت اور میڈیا دونوں کے لیے کئی اہم فوائد حاصل ہوں گے ۔  سرکاری اشتہارات کے لیے زیادہ نرخ خاص طور پر مختلف دیگر میڈیا پلیٹ فارمز سے مسابقت کے دور میں اور گزشتہ چند سالوں میں لاگت میں اضافے کے پیش نظر پرنٹ میڈیا کو ضروری آمدنی کی شکل میں مدد فراہم کریں گے ، ۔  اس سے کارروائیوں کوجاری رکھنے ، معیاری صحافت کو برقرار رکھنے اور مقامی خبروں کے اقدامات کی حمایت کرنے میں مدد مل سکتی ہے ۔  مالیاتی استحکام کو فروغ دے کر ، پرنٹ میڈیا بہتر مواد میں سرمایہ کاری کر سکتا ہے ، اس طرح عوامی مفاد کی زیادہ مؤثر طریقے سے خدمت کر سکتا ہے ۔

اشتہارات کی شرحوں میں اضافہ میڈیا کی کھپت کے وسیع تر رجحانات کے مطابق ہو سکتا ہے ۔  متنوع میڈیا ماحولیاتی نظام میں پرنٹ میڈیا کی اہمیت کو تسلیم کرکے ، حکومت اپنی مواصلاتی حکمت عملیوںپر بہتر طریقے سے توجہ دے سکتی ہےاور اس بات کو یقینی بناسکتی ہے کہ وہ مختلف پلیٹ فارمز پر مؤثر طریقے سے شہریوں تک پہنچیں ۔

***

ش ح۔ض  ر۔ م ر

U.NO.1371